アーバン・ディケイの提供
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バイラルだが二極化している「クリーンガール」の時代は終わった - 美しさが少しでも認められる時が来た 汚い 再び、Urban Decay がコンテンツクリエイターで OnlyFans のスターを獲得 アリ・キッツァ それを実現するために。
7月17日（木）、メイクアップブランド『 ブランドとの戦い 」、24歳のモデルが主役のキャンペーン。コメディチックな GRWM、整形手術への率直な姿勢、あからさまなセクシュアリティでソーシャル メディアで知られるキッツァのキャスティングは、2025 年に誰がビューティー アンバサダーになれるかという従来の概念を覆すものであり、もうその時期が来ています。
OnlyFans はアダルト コンテンツに限定されることが多いものの、クリエイター カルチャーの主要な勢力となり、特に女性に認知度、収入、自立への直接的な機会を与えています。 Kytsya はプラットフォーム最大のスターの 1 人ですが、彼女の影響力はそれをはるかに超えています。の上 TikTok 、彼女は460万人のフォロワーを集めており、その多くは彼女の率直な透明性に惹かれた女性です。 GRWM では、彼女は自分が受けた美容処置について率直に語ります。 「だからこそ、私は手術や自分が行ったことすべてについて、オープンにしようと努めているのです」と彼女はある本の中で述べている。 ビデオ 。 「だって、誰にも私を見て『ああ、あんな風に見られたらよかったのに』なんて思われたくないんです。だって、私はそんなふうには見えないのですから。」
彼女はセックスワークの現実についても同様に正直であり、自分自身を「バップ」または「マットレス女優」と呼んでおり、業界が彼女のセルフイメージにどのような影響を与えているかについて説明しています。彼女はそれを美化することはありませんが、隠すこともありません。そのような率直なエネルギーは彼女の聴衆に深く共鳴し、それはまさに Urban Decay が活用しているものです。
このブランドの展開は、「退屈または当たり障りのないコンテンツが含まれている可能性があります」などの偽の警告を押した一連の偽検閲済みインスタグラムティーザーから始まった。翌日公開された。一連のソーシャルビデオでは、革製のビスチェを着たキッツァが「速報：私たちは大騒ぎになっている」と宣言し、その後「メイクはステージやカメラ、そしてマットレスの上でパフォーマンスするためのものではなかったのか？」と質問する。メッセージは大声で明瞭であり、レセプションも同様でした。コメントが殺到し、「SWモデルを扱うブランドは初めて。これほど破壊的な動きだ」と書いた人もいた。 「これは正直言って画期的なことです。」
これは、「Naked」、「Get Baked」、「Druggie」、「Vice」などの製品名で、挑発に基づいてアイデンティティを構築したブランドである Urban Decay の形への回帰です。 「Battle the Bland」で、このブランドはビューティーの反抗的な姉としての地位を取り戻し、今回は彼女のセックスワークにもかかわらず主役を選んだのではなく、彼女がいかに悪びれずにそれを所有しているかという理由で主演を選びました。
同ブランドはプレスリリースで「安全策が取られることが多い空間において、特にテーブルに誰が座るかということになると、この瞬間は大胆であるだけでなく、歴史的なものに感じられる」と述べた。 「ほとんどの美容ブランドが主流の基準に『多すぎる』クリエイターを敬遠する中、Urban Decayは全面的に傾いていて、アリの無修正の主人公のエネルギーを受け入れています。」
その抱擁は転換点を示します。最近まで、セックスワーカーであることには大きな偏見が伴っていました。しかし、文化的な潮流は変わりつつあります。 OnlyFans のようなプラットフォームは、セックスワーカーの可視性を高め、社会がもはや無視できないリーチを実現しました。かつては「露骨すぎる」と思われていたものでも、今では文化的に流暢で商業的に価値があるものとみなされています。
そして多くの点で、キッツァの役割は美しさを一周させます。何世紀にもわたって、メイクアップは魅力的ではなく、むしろタブーとみなされていました。 19 世紀から 20 世紀初頭にかけて、セックスワークはセックスワークや欺瞞と関連付けられていましたが、後に女優や有名人を通じて主流になりました。キッツァは、たとえ部屋に招待されなかったとしても、常に私たちの美しさの見方を形作ってきた女性の系譜を代表しています。今、彼女は部屋にいるだけでなく、キャンペーン全体の顔です。
Urban Decayにとって、業界の期待を覆す経歴を持つ人物と提携するのはこれが初めてではない。 2022年、同ブランドは「ユーフォリア」でブレイクしたクロエ・チェリー（元ポルノ女優から主流スターに転身）をバイス・リップ・ボンド・キャンペーンのリーダーに起用した。 Kytsya と同様に、Cherry のキャスティングは、伝統的な業界標準を無視する挑発的なクリエイターの力を認識する Urban Decay のもう 1 つの例を示しています。
「Battle the Bland」により、Urban Decay は美容マーケティングの新時代の調子を整えます。 Kytsyaのようなクリエイターが脇に追いやられるのではなく、中心に立つ場所です。確かにこれは大胆なキャンペーンではあるが、セックスワークが主流文化に与えた影響や、美を形づくってきた女性たちを長く認識するものでもある。そしてそれは私たちが本当に嬉しく思っていることです。
オリヴィア・タウバーはニューヨークを拠点とするフリーライターで、個人的なエッセイやプロフィールを通じて本物の物語を作り上げることに情熱を持っています。彼女のキャリアはショータイムとパラマウントの企業宣伝から始まり、その後、エミー賞にノミネートされたシリーズ「ザ・ピボット」の制作に続きました。
