それは2008年でした。
そして、14歳の私にとってその年は、ワードローブの大きな変化によって特徴づけられました。コーチのクロスボディに合うコーチのトレーナーを手に入れたのはこれが初めてであり、それを着る最後の機会でもありました。 ストリートウェア 。わずか数か月のうちに、私たちはジミー ジャズでクーギをウィンドウ ショッピングする代わりに、アバクロンビーを買うために街から 30 分ほど離れた場所に旅行するようになりました。
4月、Netflixはアバクロンビーの栄枯盛衰を記録したドキュメンタリー「ホワイト・ホット」を公開した。
Facebook で似たようなライフスタイル ブランドの名前を検索すると、ホリスターキッドのようなソーシャル ハンドルを持つ黒人の子供たちの古いプロフィールが見つかります。私の高校時代、アバクロンビーを見るのは珍しいことではありませんでした チーフキーフ 曲の中でホリスターについてラップしたこともある。
確かに、Aさんとの関係は
「ホワイト・ホット」はアバクロンビーを前置きしますが、 90年代と2000年代 。映画、テレビ番組、さらには小説でも、白さ、痩せさ、富というレンズを通して、思春期前と成人初期が描かれてきました。映画では、「クルーレス」、「シーズ・オール・ザット」、「ミーン・ガールズ」、「ブリング・イット・オン」がありました。テレビでは、「90210」、「The OC」、「Laguna Beach」、「Gossip Girl」を見ることができました。私がプレティーンの頃に読んだ小説には、リシ・ハリスンの『クリーク』シリーズやサラ・シェパードの『プリティ・リトル・ライアーズ』シリーズがありました。
豊かな白人の十代の物語は避けられませんでした。私たち全員が見ていたものは必然的に私たちが望んでいたものになるでしょう、そしてアバクロンビー
もちろん、このブランドの排他的なマーケティング計画の根底には、人種差別とサイズ主義の文化がありました。 2000 年代の差別的な雇用慣行により、いくつかの訴訟が起こり、最終的には 4,000 万ドルの和解金が支払われ、CEO のマイク・ジェフリーズ氏が辞任しました。
しかし、ドキュメンタリーはアバクロンビーを正当に非難しているが、
このブランドは、より包括的なサイジングとアクセスしやすいスタイルで間違いを正すことを目指して前進する道を切り開く一方で、黒人消費者との関係も再構築しています。 Aだけでなく、 黒人のクリエイターと起業家 .
これは、アバクロンビーに忠実な黒人買い物客グループとの償還に向けた長く曲がりくねった道のりの小さな一歩です。
